如何規劃出符合您品牌形象的網站-架設形象網站的三大關鍵要點
- 煋蜂Team
- 2020年4月13日
- 讀畢需時 9 分鐘
已更新：2021年3月6日
在這個平台紅利逐漸消散的時代，許多人都開始回到過去自己建一個網站做網路生意的時候。然而，由於工具的快速更新與資訊技術的普及導致過去的網站架設方法已經開始逐漸被人淘汰，不過我們這裡不具體談是哪些工具及技術方法才符合現代的潮流趨勢，在這裡我們談的是在網路上建立品牌的方法。
首先我們要先了解企業形象網站是一個什麼樣的概念，所謂的企業形象網站意旨的是企業品牌形象的網路宣傳地，而在這個幾乎什麼都依靠網路的年代，無論是廣告行銷、新創公司還是傳統代工企業都開始使用自己的網站宣傳起自己的品牌生意，甚至連街邊市場擺攤、算命師、餐車也有陸續回歸網路經營的趨勢。
簡而言之，所謂企業形象網站就是讓消費者可以在網路上認識您、聯絡您的一道關鍵窗口。
而品牌形象網站的界面設計不同於一般的平面設計，他不僅要能讓瀏覽者一看就能清晰了解您的品牌，更要富有一定能力的業務成交能力，用專業一點的說法來說就是一個好的網站設計應要有足夠的訊息傳達能力與成交能力，並且要能清晰、準確、有效率的將您的品牌訊息傳達給消費者。
那我們具體要怎麼規劃我們的品牌形象網站呢？以下我們將透過關鍵的三大要素拆解讓您快速通透品牌形象網站在規劃、排版、色彩、內容等多方面執行步驟，並協助您輕鬆地協助您將您的網站打造成您專屬的品牌形象官網。
1.一看就要知道是您品牌的網站
要達成這點簡而言之分為兩個部分，一個是品牌形象面，一個則是品牌內容面。
先從品牌形象面開始做起，若是您之前有看過我們寫的我該怎麼用我的品牌標誌，在這一步您就能很明確的認知到我們再談論些什麼，那沒看過的朋友您可以從以下連結先點回去看，或者是先看完我們在說些什麼後再回去補一下缺漏的知識。
在前面這篇文章中我們有提到，要想讓您的消費者對您的品牌產生印象甚至是只需看到您的品牌標誌就能知道您企業的理念、故事、服務、專業與評價，首先要做的第一件事就是讓到處都有您的品牌標誌。
而網站同樣也是不例外，在此我們再度回歸到我們過去在我該怎麼打造屬於自己的品牌標誌中所提到的品牌定位，具體定位方法如下：
1. 您的企業是誰？
2. 您的企業主要是做什麼產品與服務的？
3. 您的主要客群是那些人？
4. 您的主要客群會對有哪些特徵的企業買單？
5. 您想要為您的消費者創造什麼價值？
這時若您之前有看過我們在講述品牌標誌您或許就能看明白我們在做什麼了。沒錯！我們要透過我們的品牌定位再次採集網站設計要用的元素，那沒看過的朋友您可以從以上連結先點回去看，或者是先看完我們在說些什麼後再回去補一下缺漏的知識。
具體來說我們要做的是就是把品牌標誌所使用的主色、輔色拉出來作為我們網站主要會用到的三個顏色，就拿我們煋蜂本身的網站做舉例好了，由於煋蜂的品牌標誌使用的主色是紅色，輔色則是使用白色與灰色，於是這三個顏色就是我們設計網站最重要的三個顏色，在此提醒您網站的顏色不要太多，三至四種即可，若要增加顏色的話就找與這三個顏色相近的，切勿隨意使用對比色（除非您的設計師擁有非常高的技法可以在保證顏色衝突下不破壞品牌的整體視覺）。
而網站中圖形所會用到的素材則是鑒於煋蜂本身品牌的元素為蜜蜂、火箭、蜂巢格三種組合，故我們在設計的時候便會採用比較有科技感的素材與蜂巢格組合的形狀（詳情可看我們的首頁BANNER），另外在背景圖上我們也會使用星空等類的素材加以點綴。另外，在ICON圖標的放置上我們也會使用相對較簡單易懂的圖形，畢竟這樣才符合我們透過簡單、精確的服務能讓創業者們不走彎路並加速成長的理念。
相信各位從這個案例中就能了解到品牌形象的規劃概念是什麼了，那要是您沒有品牌標誌怎麼辦，那我建議您可以先看上面延伸閱讀的文章協助自己做一次品牌定位再來思考網站形象的部分，這樣會對您更有幫助些。
第二點，我們要來講品牌內容面的東西，由於我們這邊文章主要是說明品牌形象網站建立的部分，所以在這我不會講到太多內容撰寫的細節，不過您可以關注一下我們的文章更新，我們將會在後續細談到如何做網站內容的部分。
回到正題，那具體品牌內容該要做些什麼呢？那就是網站關於我們中的品牌故事了，根據煋蜂團隊的內容行銷教練Dean過去所服務的客戶案例中發現，品牌故事的修改與圖片的改換會導致瀏覽人的購買意願產生變化。
那具體原因是為什麼呢？其實很簡單，因為許多客戶購買您品牌的商品是購買您的品牌價值而不是本身商品，當您的品牌價值發生了客戶預期之下的改變時那自然購買的意願就會變差。
而網站品牌內容面中的品牌故事具體該寫些什麼呢？基本上我們要寫的有三大要素，分別是創業故事（中後期可以改成品牌故事，或者是兩個都用）與團隊介紹。創業故事的結構非常簡單，就是先自我介紹，再講述您過去因為發現什麼問題並發生什麼事所以毅然決然決定創業的過程，而團隊介紹也是同樣的概念，先介紹有哪些人，他們有什麼優勢，再來就是這些優勢可以幫助我們的消費者辦到什麼事等等。
再您對上述做法有個清晰的概念後，您就可以開始先嘗試規劃網站視覺呈現與關於我們中品牌故事內容的部分了，基本上只要按照製作品牌那樣的流程，並多參考一些網站即可，那接下來我們要來談的就是稍加再細節一些的網站品牌內容的動線規劃。
2.一看就懂您的網站在做什麼
在您已經清楚如何讓您的網站看起來像您品牌出品的網站後，接下來您要做的就是內容的設置與網站閱讀動向的規劃了，在這之前我會先建議您先做一個簡單的網站架構圖，案例如下：
在您規劃好網站的架構圖後，接下來我們就要先來規劃您網站的動線（也就是閱讀的流程），太過細節的內容我們會留到下次說。在此，我們會像您推薦一個簡易實用的網站閱讀流程編排方法，那在做這個閱讀流程編排方法知求，首先您要做的就是將您的SLOGAN、服務優勢、服務方案簡介與您的服務優勢想好並寫出來，具體的方式如下：
1.SLOGAN
就SLOGAN來說我們建議將您將您的創業理念變成簡單易懂，好放置的文字，就譬如原先煋蜂的理念是透過簡單、精確的服務能讓創業者們不走彎路並加速成長，而在網站的呈現上則是把它簡化為用簡單精確的服務開啟您的企業加速旅程，讓您的網站門面有個響亮的SLOGAN是非常簡單讓消費者記得您品牌價值的方法。
2.服務優勢
在服務優勢的部分，在這我們非常建議您整理出三到六個您品牌跟別人不一樣的關鍵優勢，像煋蜂的整理方式就如下圖，當然您完全可以用更適合您的內容與更符合您企業形象的ICON圖標。
3.服務方案簡介
而服務方案簡介的部分就不冗詞贅字的解釋了，簡單來說你需要的就是讓人知道你在賣啥，買你這個服務可以得到啥，在此千萬不要提到太多功能！這點非常非常非常重要，消費者購買的往往是一種感覺，而不是一個看似很專業但卻完全想像不到具體的感覺是怎樣的功能，除非你能把你的功能寫的非常讓人有代入感，能想像到那個情境，不然不要寫太多功能面的東西。
4.服務流程
最後服務流程是最關鍵的東西，無論您是賣產品還是賣服務，在品牌的概念中您都是服務他人給予價值的定位，於是這時您就要將您平常服務的方式拉出一個流程，讓他們可以更明確的想像到購買您的產品或服務後可以體驗到什麼樣的流程，這對您的品牌形象會有非常大的加分。
而基本上在您已經完成了這些內容與閱讀流程的布置之後，您就可以把這個概念複製到其他的頁面上了，因為基本上一個網站關鍵的閱讀流程就差不多會是這些內容，您需要做的只是把內容改成其他您想放置的內容即可，如此一來您網站的閱讀流程就不會有太大的問題。
最後的最後！在此提醒您，一個網站要讓人能知道在幹嘛最重要的是莫過於減少生難字的應用了，原因很簡單！因為您的客戶可能會看不懂，並導致他們無法想像出您品牌的價值，甚至有可能因為這些生難字對您的品牌產生了排斥。
當然！如果您是有意要塞選掉這些客戶也無彷，但這時您就要非常清楚您定位的客戶的喜好與知識水平，不然一下子用的太難或是他們根本就不喜歡可就不好了。
另外，在這個動線中可以適當加入您部落格文章的板塊或成功案例（作品集）的呈現，他可以大大的強化您品牌在網路上呈現出來的價值。
3.讓您的客戶一看就知道要怎麼使用
在您已經規劃好符合您品牌的網站形象設計與充實的品牌內容還有流暢的閱讀動線之後，您該要思考的就會是用戶使用的問題了，在此清晰的用戶介面是最重要的原則，要讓用戶能夠有效地使用你網站的界面以及清楚的知道這個界面是用來做什麼是非常重要的。
在前面我們已經提出了一個比較有效，且相對更簡單的網站閱讀動線，而現在我們要考慮的則是最細節的問題了，那就是如何讓您的客戶可以看的懂、看的順暢、找的到功能，並且看得開心、想購買您的產品與服務。
第一個，就是文字的大小、顏色與字體的部分了，在字體的部份我們完全不建議您走標新立異路線，除了您的一些標題是用品牌標誌的主色之外，其他我們建議您一慮使用黑色，不然就是統一使用極深的深灰色，另外除了大小標題之外您的字我們個人也建議大小盡量統一，至於文字的數量我們就不做具體的建議了，以能讓用戶看起來舒服且願意繼續閱讀下去為主，有些色塊的排列與圖片能增加用物文字的可讀性，簡單來說就是圖文並茂。
第二個，就是功能按鍵的布局，基本我們網站的功能選單一定要放在夠合理的地方，要嘛是上面，要嘛是左邊。在此建議一件事！千萬千萬不要塞太多選單裡的子頁面，因為這會讓用戶看到的瞬間產生一個想法，那就是放棄閱讀。除非您可以保證您的分類清晰有條，一找就能找到，不然我們建議您還是在精緻內容與閱讀流程上多下一點功夫，而不是想到什麼就通通都塞到子頁面之中。
第三個，要注意會影響到用戶體驗的部分就是顏色的搭配了，若您有很清晰地按照之前品牌標誌設計的邏輯走就不用太過擔心這個問題，但如果沒有，您可能就要知道顏色這種東西對人的視覺和大腦感官衝擊力是非常大的，他會非常容易影響到用戶的閱讀狀態，最合理的情況下一個版面最多就只能用5種顏色，而且其中的三種還要都是黑白灰，不然這會對您的用戶產生很大的心理刺激（而且是負面的那種）。
最後，在用戶界面設計的這塊部分，一方面您要清楚的定位出誰才是您網站真正的客群，要做出擁有良好品牌形象的網站基本上一定要能站在您客戶的立場思考，您的客戶喜歡看什麼風格、什麼顏色、什麼文字，操作的方式喜歡在左還是喜歡在右都是需要考量到的問題，要能夠站在用戶的立場和角度來考慮網站設計的部分，但同時我們也不建議您將全部的心力投資在這個部分，因為品牌形象網站最重要的就是品牌的形象呈現與品牌內容的體現，不讓您走向邊際效益遞減的彎路是我們煋蜂的重要目標，將您的精力發揮到呈現品牌形象與品牌內在內容的部分吧！他才是您形象網站最關鍵的部分。
如果你對於形象網站的規劃與後續的網站設計有任何興趣及需求，歡迎您關注並參考我們的定期更新，另外我們也有專業的人士與相關服務方案能協助你一路從品牌形象網站的建立到成功行銷推廣您的品牌，與我們聯繫，您將能取得創業更近一步的建議與專業的
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