什麼是品牌標誌LOGO？我為什麼會需要它？破解品牌化的第一道門檻，就讓我來告訴您
- 煋蜂Team
- 2020年6月3日
- 讀畢需時 5 分鐘
已更新：2020年6月25日
在選擇愈來愈多的時代下，消費者已經開始在意消費後企業能提供給自己的什麼樣的附加利益及隱含價值，也因此以人為本的企業品牌化發展趨勢勢不可擋，愈來愈多傳統企業已經開始從傳統的生產、代工轉型成了專門提供使用者優質產品體驗的品牌企業，而在這個通往品牌化發展不可免的第一步過程，就是將企業整體的形象塞進一個「品牌標誌LOGO」當中。
然而也正因爲如此，許多企業主也先入為主的認為，只要請個設計師大概做一款看起來還不錯的LOGO（中文為標誌，為識別用的一種圖像、符號或象徵物）就能將自己的企業變成品牌，卻不知道在這個步驟之前還需將自己的企業做一個非常明確的定位、釐清企業的後續發展、理念及能夠給予消費者的關鍵價值。
品牌並不單單只是LOGO！
品牌化是一個賦予企業產品或服務理念、識別、消費者體驗及創造差異化的過程，而品牌標誌的設計不僅僅只是做一個看起來應該可以拿來當作您企業標誌的圖形，它更是協助您將您企業聚焦、彙整及有效置入消費者體驗的過程。
以下，我將具體向您解釋什麼才是品牌標誌，它需要具備什麼功能及它能為你帶來的具體效益是什麼：
一、什麼是品牌標誌？
品牌的表象簡單來說就是代表企業的品牌標誌，它通常會是由企業名稱、SLOGAN、標記、符號、圖案、颜色等具象或抽象的要素組成，但他的重要性遠不僅僅於此。
品牌標誌的定義至今與過去產生了非常明顯的變化，過去的品牌僅僅是產品上印製的標誌。現今，雖說仍有不少傳統產業的企業主如此認為，但是我想如今品牌對我們的意義早已突破了當時人對品牌標誌的認知。
就這麼假設好了，假如你是一個果粉，你會買一個拆掉蘋果Logo的iPhone嗎？
我想你多半是不會吧！
就我認為，品牌標誌就是能代表企業理念、產品或服務、獨特性、體驗及感受的一個象徵，是企業傳遞價值與給予使用者明確企業形象的一項品牌發展核心。
二、我為什麼需要品牌標誌？
你該怎麼讓消費者明確分辨你企業的產品或服務？
在過去，大多數人認為我們只需要將企業的名字秀在產品上或招牌上即可讓消費者清晰記得自己的企業，但在這個一整條街或整個網路商家都差不多的時代呢？
這並非無法被解決！
前提提到，品牌化的核心效果之一是創造差異，在企業主決定品牌化經營，並走向創造品牌標誌的過程時便是讓自己的企業與競爭者、相近產業表現出差異化並脫癮而出的第一步（也因此品牌標誌的核心關鍵要素之一就是獨特性與差異化）。
不僅如此，品牌化發展不僅能為企業肅立形象及創造差異化，它更意味著能具體表現產品或服務的質量、技術與附加價值，同時他也能體現企業的經營理念，更易於管理存貨及銷售（因為當你品牌已經穩定發展後，客群與銷售量也會同步趨於穩定及更易於推廣），另外它也是讓你從相同產業中脫癮而出的關鍵要素。
這也就是你的企業需要一個品牌形象的關鍵原因之一。
三、品牌標誌能為我帶來什麼？
除了上述那些較具精神層面的企業理念價值、較難被具象化的消費者感受度及區分同產業間的差異之外，品牌標誌的設立也擁有著以下的功能：
1、有助於促進產品銷售
當顧客對你的品牌有一定的熟悉度或只選擇使用你品牌的產品或服務時，就會對你企業品牌產生依賴感，這種依賴感不僅能讓你無需多費口舌進行銷售，甚至還會產生大量顧客帶朋友來一起消費（轉介紹）的狀況發生。
2、 更多的企業保障
有個自己的品牌不僅能使你的品牌愛好者為你發聲並爭取權利（時常會有某些品牌的消費者抵制山寨品牌的“對品牌忠誠”的行為），更能透過登記商標等法律行為來保障自己企業的權利，以此獲得品牌聲量及法律的雙重保護傘。
3、 有利於約束自己或競爭者的不良行為
在品牌化發展的過程中，時常會有品牌忠誠度較高的品牌消費者會捍衛自己喜好的品牌，就這點來說，它不僅可以幫助你限制著競爭者可能要對你實施的不良經營策略，更能促使你與企業內部人員好好地服務你的客戶並做社會回饋，達到商業的正向循環發展。
4、 較利於擴大產品或服務組合
在品牌建立於有固定客群及固定消費者的情況下，你企業所要推出的產品或服務不僅能更集中於市場，更能透過對固定客群的分析了解他們在消費產品或服務的過程期間還需要什麼，有效建立能賣得出去的產品套裝組合。
四、我該怎麼擁有有效的品牌標誌？
說到這，品牌化的重點就在於了解企業與知道企業的價值，並將最好的一面呈現出來，而品牌標誌就是呈現上述所說的價值的象徵物。
在品牌化的過程中如果你能了解你為消費者所帶來的價值及你企業真正想要傳達的訴求時，你不僅能使消費者更容易了解你的企業，更容易讓消費者注意到你的服務、產品和特色及更能接受你的定價，讓你銷售產品或服務的過程中能更輕鬆且更容易被推廣。
同時，一個有效的品牌標誌等於是你企業擁有了一個鮮明的性格，如果你想要開發客戶並且希望他們願意接受你的報價並相信你的建議，那你一定得展現你品牌的特質以獲取他們信賴，並讓客戶能買的開心且願意下次繼續購買你的產品或服務。
時至今日，品牌化的發展策略已經成長為企業的發展核心，無論你是要推廣你的產品或服務，還是要讓你的企業向上成長，他都是現今不可避免的關鍵發展過程，而要變成品牌的第一步，就是認清自我定位與經營理念，並將這些精神要素融入你的品牌標誌中，創造出最有力道，且最能說服消費者的品牌。
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