我該怎麼打造屬於自己的品牌標誌LOGO-成功LOGO設計的五大關鍵流程

說到企業形象這件事情，很多人對它的第一個印象就是企業的品牌標誌（也就是您企業的LOGO)，那什麼是 Logo 呢？簡單來說，它就是代表你企業的象徵圖案，那如果你有將你的LOGO註冊並讓它有法律效力的話那它就會就是您企業的商標。

基本上，無論是要登記成立公司、打造品牌還是企業轉型，設計一個LOGO對創業者來說都會是一個不可或缺且不可避免的過程，那LOGO究竟具體能幫你做些什麼呢？

LOGO是你品牌的核心，同時也是讓消費者認識你不可或缺的要素

就像前面所提到的，許多人對你企業的印象通常都會是從你的LOGO開始，就像我們對麥當勞的第一個印象就是那金黃色的M字形拱門，一個好的品牌標誌不僅要有識別度，更要能呈現企業的價值，而且它還是消費者對你企業整體形象的第一道認知門檻，這無論是對要草創的企業還是品牌轉型的企業來說都是很重要的事。

說到這，那我具體該怎麼為自己的企業打造一個最適合、最有識別度、最能呈現我企業價值的LOGO呢？以下我們將會透過五大關鍵流程的具體內容帶您一步一步從自我定位走到樹立自己的品牌企業形象。

1.你的品牌可以為消費者帶來些什麼？

要想透過LOGO呈現出您的專業、優勢、理念與核心價值，將自己的品牌定位找出來這件事就變得非常重要，在思考您的LOGO要長什麼樣子之前我們建議您先回歸以下五個創業基礎問題：

1. 您的企業是誰？

2. 您的企業主要是做什麼產品與服務的？

3. 您的主要客群是那些人？

4. 您的主要客群會對有哪些特徵的企業買單？

5. 您想要為您的消費者創造什麼價值？

在這裡我們用煋蜂自己的例子來做舉例，我們是煋蜂企劃加速坊、我們主要提供商業計劃書的撰寫，同時也提供品牌標誌設計與行銷相關的配套服務、我們的主要客群是正在發展階段的創業者、這些人的共同特徵就是有創業發展資金的需求跟不斷需要去尋找到將自己產品、服務賣出去的方法，而我們想要的就是透過簡單精確的服務能讓創業者們不走彎路並加速成長。

在您看過我們的案例之後，這時想必您心中已經有對這五大定位問題有個確切的解答了，接下來我們要做的就是從這些解答中萃取出關鍵元素來為自己的形象做一個組合，在這切記！千萬不要只用您的商品形象做為您的LOGO，就假如您想開一家咖啡廳，但您的企業形象就只是一個咖啡杯，那這要如何讓您的消費者能在第一眼了解您的企業價值與理念呢？

另外，千萬要記得！一個成功的品牌標誌需要有它的獨特性，要容易讓消費者記憶且要能表達出你的核心理念與企業價值，若您今天委託的設計師只打算幫您畫個咖啡杯，那我們建議您可以找別人。

2.我該怎麼透過自己的定位找出品牌形象的關鍵元素呢？

在您已經確認自己企業品牌的定位後，第二步我們要做的就是萃取，在這個Part我們建議您在您萃取完您的關鍵形象元素後只要挑出三個元素做組合就可以了。

那具體要怎麼萃取呢？我們回歸到第一點煋蜂的舉例，在這裡我們用煋蜂過去的例子來做舉例，我們是煋蜂企劃加速坊、我們主要提供商業計劃書的撰寫，同時也提供品牌標誌設計與行銷相關的配套服務、我們的主要客群是正在發展階段的創業者、這些人的共同特徵就是有創業發展資金的需求跟不斷需要去尋找到將自己產品、服務賣出去的方法，而我們想要的就是透過簡單精確的服務能讓創業者們不走彎路並加速成長。

首先，我們要先把這些解答做一個條列式的整理並摘取重點，作法如下：

1.我是煋蜂企劃加速坊

2.我提供的是商業計劃書撰寫與設計行銷的配套服務

3.我的客人主要會是發展中的創業者

4.這些客人大多都會有創業資金與行銷的需求

5.我想創造的是透過簡單、精確的服務能讓創業者們不走彎路並加速成長

第二，我們要將這些問題的關鍵字圈選出來

1. 我是煋蜂企劃加速坊

2.我提供的是商業計劃書撰寫與設計行銷的配套服務

3.我的客人主要會是發展中的創業者

4.這些客人大多都會有創業資金與設計行銷的需求

5.我想創造的是透過簡單、精確的服務能讓創業者們不走彎路並加速成長

再來我們就要將這些要素進行彙整，在此我們能得到以下這張圖：

這時我們就能發現，商業計劃書跟設計行銷的是專門提供給創業者的服務，於是我們可以把他變成創業相關服務，而創業資金與設計行銷的需求是創業者找我們的原因，這時我們可以把他與創業相關服務融合，變成讓創業成功的相關服務；那簡單、精確是屬於感官性的東西，我們後續可以把它變成LOGO的附加元素，就如輔助圖形或顏色；而最後的不走彎路與加速成長則是功能性的東西，在這我們取加速成長作為核心元素之一，在做完這些要素的塞選後我們將這些要素串連在一起便可以得到以下這張圖：

而這也是我們接下來要做的事，第三點我們將會告訴你如何把這些元素圖形化或變成顏色，並告訴你組合的一些方法與小技巧。

3.我要怎麼把這些要素都組合在一起？

剛剛有提到說，一個好的LOGO能讓人快速聯想到公司產業、品牌精神，那通常顏色會帶給人一種既定印象的認知，就如同紅色會給人熱情、自信的形象，藍色則會給人沉穩、專業的形象，而顏色的選擇便是整體營造您Logo形象非常關鍵的要素。

就例如訴求健康、天然、有機的公司，他們的商標通常會使用象徵自然與健康的綠色，並搭配花花草草這類的圖案作為主要圖案，這種設計就很容易讓人聯想到大自然與他們訴求健康、天然、有機的理念。

那我們具體要怎麼做呢？首先我們必須將我們剛剛整理並萃取出來的關鍵元素做一個形象的規劃，在這我們繼續用剛剛煋蜂自己的例子做比喻，方法如下圖：

再來我們要將多餘的圖形做一個簡化並將他組合，這個步驟非常重要，我們建議您把圖形做的看起來更扁平更簡單些，畢竟這樣一方面能更方面讓我們自己進行組合，另一方面也能讓人能對我們的Logo產生記憶跟聯想，而接下來你要做的下一步就是要將這個圖標修飾再更精簡、更符合您的企業形象一點，具體的做法我們再下一步會開始解釋。

4.我要怎麼讓自己的Logo看起來更合理

再來我們要做的就是步驟就沒有什麼訣竅可言了，不過他也相比前面的動作都還要來的簡單。這個步驟簡單來說這個步驟要的重點就是優化，而這個優化無論是圖案間的對齊還是將圖案弄得再簡單一點就是一門需要花時間的功夫了，具體要做的事情如下：

1. 圖案精簡化：將過於立體與真實的圖案弄成簡單明瞭的抽象圖形。

2. 顏色簡單化：盡量不要使用超過兩種顏色，有三種顏色的話盡量使用黑白灰。

3. 圖與文對齊：圖案的間距與文字的間距要讓人看起來舒服，訣竅除了拉線之外就是調到自己覺得有對齊為止。

而我們煋蜂在這個步驟做的就是將蜜蜂的圖案簡化成一個抽象圖，並將加速成長的火箭與蜜蜂的腹部做一個結合將他簡化成一個簡單的菱形，最後再以紅色與灰色作為LOGO的顏色。

（這個是我們煋蜂LOGO在還沒經過用色更精簡化時所採用的版本）

而簡化的核心重點就是，不要破壞您想塑造的整體形象並將過於立體、過於真實的圖案扁平化，然後配色的部分不要超過兩個顏色，在這裡建議您LOGO除了主要顏色之外的輔助顏色可以考慮黑白灰這三個選項中的其中一到兩個項

5.我要如何將我的LOGO與我的企業形象統一

這點便是我們做LOGO最核心也是最需要花時間的事情了。回過頭來看，一個好的LOGO是要能完整呈現出整個企業的理念與識別，那在我們創造出能呈現識別的標誌後我們就要讓整個企業的形象面能夠統一了，從淺層一點來說就是您的名片、文件、海報、看板、店面裝潢都要遵守上述的理念元素與您企業使用的品牌標誌色，從深層一點來說就是您的員工、夥伴要能將您企業的理念牢記在心，並讓他們從理念延伸到實際做的行為。

到這裡您可能會說，我們怎麼可能改變自己員工、夥伴的行為？確實，我們雖然不能改變一個人的行為，但我們能透過標誌這個實體的物件讓自己的員工、夥伴對企業的形象有一個初步的認知，並在經過長時間的宣導與推廣後讓他們知道自己正在做幫助別人的事情，同時在您經過定位與長時間觀看自己的企業標誌並長時間推廣這個理念後，您也會在您的服務中體現出您想傳達的事情。

(煋蜂企劃加速坊名片形象圖)

最後，我們在這裡要強調的是，Logo他既不是大廈、也不是一間小店，他是一個將「複雜化為極簡」的象徵標誌，代表著企業將理念從無形、抽象轉化為實質、有形的一個象徵物，在這個製作象徵物的過程不僅能幫助自己更方便您的企業經營、宣傳與累積自己的目標客群，也更容易將您的企業塑造成品牌。

總的來說，將LOGO說成是企業的形象地基也不為過。

最後，再您看過我們這篇文章過後您可能會想，雖然我已經懂得這些概念了，但我還是不會畫怎麼辦。沒關係！這邊文章最重要的重點是幫助不會畫的人對LOGO的概念有個清楚的認知，並讓閱讀的人可以委託更合適的設計師幫您完成更好的LOGO，而會畫的人則恭喜您，您現在就可以開始著手按照步驟畫出最適合您企業的LOGO了，相信您再看過我們這篇文章後能創造出更符合您企業的品牌。

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