我該怎麼使用我的品牌標誌LOGO-LOGO應用的三大秘訣

上一篇文章說到，我們的品牌標誌是一個將「複雜化為極簡」的小小圖形，它擁有將企業的理念從無形、抽象轉化為實質、有形的功能，同時也能幫助消費者與創業夥伴記憶我們企業的存在與理念，而這個過程從心理學的角度來說就是定錨效應，那什麼是定錨效應呢？

簡單來說，它就透過反覆刺激與刻畫讓人完全記憶的一個過程

沒錯！我們的LOGO除了擁有提昇消費者與新進夥伴第一印象的功能之外，它也具備著讓人將理念、故事、服務、專業與評價投射在上面的功能，就像我們看到麥當勞的金拱門就會想到它的漢堡薯條，而這也是在品牌建立的關鍵要素，那就是讓消費者在看到你品牌標誌的瞬間就能記憶起您企業的理念、故事、服務、專業與評價，並且只想要選擇您的品牌。

那我們具體要怎麼做才能達到這個效果呢？以下我們將會透過三大方法告訴您，如何透過外在的配套措施讓品牌標誌的效用發揮到最大，為您的企業品牌打造一個關鍵的基礎。

1.到處都有您的品牌標誌

許多企業之所以可以打造自己的品牌帝國，其中一個關鍵就是到處都可以看到他們的品牌，看到這你或許會想，難不成你想叫我在街邊到處貼自己的品牌標誌貼紙嗎？還是四處打廣告推廣自己的品牌？

其實以上這些想法都是有人做過的，許多企業在變成品牌後，他們的行銷推廣方針就會從原先的推廣產品、服務變成推廣品牌理念並到處放置帶有自己品牌形象的物件。

但初期我們不需要這麼做，對品牌可能在發展初期的您來說，一方面這麼做會需要消耗大量的預算，另一方面則是在品牌形象出現之前這些做法不僅無法為您帶來很好的報酬率，而且還會降低外界對您的品牌形象。

那我們具體要怎麼做呢？請參考以下幾點：

1. 名片與文件都帶有您的LOGO，並且要按照LOGO的形象設計

2.商品的所有包裝都帶有您的LOGO，並要按照LOGO的形象設計

3.商品本身一定要印製您的LOGO，並且商品要符合您LOGO的形象

4.店鋪、工作室、公司都要按照LOGO的形象裝潢

5.對內對外的所有宣傳物、教育手冊都要有印製您的LOGO

沒錯！我們的第一個方法就是將所有的外在形象都統一，盡管上述的解答您可能會認為是廢話，但許多想要建立品牌卻沒成功的企業多沒達到上述幾點，而要這樣做的具體原因，就是讓您的消費者與夥伴在收到您的名片、使用您的產品與待在您公司的同時將企業印象慢慢融入品牌標誌中，並透過品牌標誌提升交互提升形象。

而這也是為什麼外界的設計師在做標誌設計時總要問您預算跟要做到什麼程度，因為要將一個LOGO的效用做到最大化就必須做上述這些，不然他就永遠只會是一個小小的圖標，在這點做的最淋漓盡致的我個人認為就非Google莫屬了，它所有的應用程式與外在形象的設計在外人看來一眼就能知道是Google的產物，這點是我們非常值得學習的。

不過，如果您有看並記得我們怎麼規劃品牌標誌的文章，那上述說的這些您就無須太擔心了，畢竟您的品牌標誌是由自己發想並由自己（或委託他人）設計完成，當品牌的核心觀念深植在您的心中時，那其他的要素只需要針對您的品牌核心理念逐步優化設計就行了。

在這裡向您做個提醒，在您自己（或委託他人）設計完成您的品牌標誌後，務必要將品牌的標準色（也就是您LOGO會用到的顏色）與它使用的標準字（也就是您LOGO使用的字型）記錄起來，並記得在製作上述的這些要素時一併套用，這樣不僅能更讓您的品牌形象發揮的淋漓盡致，並且不會讓外界的人看上去有違和感。

2.讓您的品牌標誌充滿故事

在您已經初步將您的品牌形象融入到您的企業之後，接下來我們要做的事情就是為您的品牌創造出一個具體的品牌故事了。

沒有故事的品牌標誌就只是一具空殼！

通常品牌故事的發想都會是從創業者的個人創業緣起或創業理念開始說起，就以煋蜂的品牌故事來說，我們的創業緣起是創始人原先就是一名連續創業者，他曾經面臨了無數個艱難的創業問題，且深知創業的艱辛。

某天，他發現市場上有太多無效且會干擾創業者發展事業的服務，於是他就想藉由簡單、基本，同時又對創業者也是極為重要的服務協助創業者能不走彎路並加速創業的成功。

而命名為煋蜂的原因則是取自NASA透過火星蜜蜂的發明便輕鬆超越SpaceX的火星勘探進度的故事中，簡而言之就是NASA透過簡單精確的方式便能達到目標的概念造就了煋蜂的起源。

品牌故事的具體發想並不是一件非常困難的事情，假若您有看過我們上一篇怎麼規劃品牌標誌的文章，這時您只需要將定位重新釐清並用理念編撰故事即可，若您還沒看過我們上一篇文章，您也可以藉此機會先了解一下品牌故事的架構再回頭重新為您的企業定位一次。

具體來說品牌故事的編撰我們將它明確分為以下幾個要點流程：

1. 您發現目前市場發生了什麼問題與狀況

2. 於是您開始思考要為市場做出什麼改變

3. 但您嘗試了很久都還沒找到具體的作法

4. 而在某天您遇到了某個關鍵的契機趨勢

5. 於是您開始隨著這個契機趨勢展開行動

6. 但在這個過程中您遇到了那些艱辛事件

7. 可最後您仍持續秉持創業理念突破難關

或許您會覺得上述的七點略帶狗血，但您不訪仔細觀察那些動人的品牌故事，是不是基本上就是按照這個架構進行編撰的，沒錯！大部分的品牌故事就這麼狗血，而他的概念非常簡單，那就是起承轉合外加一定量的衝突、問題與將企業的優點”適當地”置入到故事中。

不過在這要提醒您兩件非常關鍵的事，第一點就是品牌故事的出發點跟人稱視角的切換，所有品牌故事的出發點通常都會是由創業者個人開始出發，然後再陸續延伸到對消費者能提供什麼價值與幫助。一篇真正好的品牌故事要能讓閱讀者能夠直接感受到創業者願意幫助他的感覺，而最實際且最簡單的做法就是大量使用”我們將能幫助您”這個詞，第二人稱在很多時候能增加閱讀者的代入感並協助讀者能聚焦您的內容。

而第二點就是您的品牌故事必須與您的服務、專業和品牌形象契合，今天假若您是一家素食有機店，但您的品牌故事與訴求卻想讓人多購買高價且不環保有機的高級加工肉品，這時就會跟您的品牌形象產生衝突，進而無法讓您的故事投射到您的品牌形象中。務必記得！千萬不要讓您的品牌故事徹底偏離了您企業的定位與服務。

最後，再您已經編撰完您的品牌故事之後該做些什麼？那當然是推廣啊！把您的故事放在您的社群、您的網站、您的店鋪，並且開會的時候、吃飯的時候、分配任務的時候、要下班的時候具體將您的品牌故事宣揚給您的夥伴和客人。

不過！在做這件事的同時別忘記要先把第一點提到到處都有您的品牌標誌先做個基礎(至少大部分的東西看起來要有符合您的品牌形象)，這樣這套方法的成效性才會比較顯著。

3.讓您的整個企業都貫徹的您品牌理念

延伸上一個話題，上一個話題中有提到，再您將您的品牌故事編撰出來之後，您接下來要做的事情就是推廣，那您知道在內部推廣的原因是什麼嗎？

或許您已經猜到了，沒錯！就是要符合一致性。

在這我們就打個比方好了，假如您的企業訴求的是提供顧客高品質，讓他們能更輕鬆打造出高品質商品的客製化代工服務，但您的原料卻是用品質最不穩定，再加上您的員工在組裝商品時也只是隨意組裝，那要如何才能協助您的顧客打造出高品質的商品呢？

在這強調一點，品牌的塑造並不只是形象的塑造，而是要符合說到做到的這個原則。今天假若您的客戶深受您的品牌形象感動並購買您的服務，但在他們接受服務時卻沒有原先對品牌形象的那份感動時，那就會產生失信的問題。

那失信的下場會有多嚴重呢？那就是您的品牌聲量很有可能就會因為這種事情而無法被創造出來，更糟糕的狀況是客戶會直接在網路上大量散播對您企業營運不利的風評，導致您的銷售量、甚至是股價都會大受影響。

而另一個在內部推廣的原因則是要讓您的夥伴、員工們產生在您企業工作的使命與榮耀，一方面這可以讓您的夥伴對您的事業更加的忠誠，另一方面也能讓員工們更願意”真心”出力協助您完成理想(畢竟大多數人只會將工作視為是一份工作而不是一份能終身奉獻理想的事業)。此外，做這件事還能幫助自己招募到更優秀的人才，畢竟您員工或夥伴的人脈中可能會認識到那種擁有獨一無二能力，但仍找不到千里馬的人才，這時說不定只要他的一句好評跟推薦，您就能獲得一名為您企業創造出成倍業績的人才。

最後，再您看過我們這篇文章過後想必您已經對品牌標誌的應用與品牌經營的概念有個脈絡了，而基本上品牌標誌的整體運用就是打造品牌的整個過程，然而大多數的服務只會協助委託人或企業主創造一個美好的形象，而沒協助企業主創造最關鍵的品牌內在，不過這也不能怪其他的廠商，畢竟要協助企業主打造品牌的內在形象是比外在設計還要更加困難的事(但也可能是這些企業也不知道要怎麼做)，這時就該是您做自我學習與自行操作的關鍵時刻了。

結論：品牌標誌本身只是一個圖像，要讓這個圖像能創造出最大效益的方法就是透過外在的形象一致與內在的故事與實踐將它變成一個榮譽的勳章，讓外部的人看到這個勳章時就能想到您企業的好，讓內部的人配戴這個勳章時就能昂首闊步，驕傲地向所有人宣示在您企業工作的美好與高尚。

如果你對於品牌標誌的規劃與後續品牌設計有任何興趣及需求，歡迎您關注並參考我們的定期更新，另外我們也有專業的人士與相關服務方案能協助你一路從品牌標誌的建立到成功行銷推廣您的品牌，與我們聯繫，您將能取得創業更近一步的建議與專業的創業加速服務。

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